企业家直播带货这事，放在往时，谁能想取得？可当今，企业家不光得懂交易，还得会拍短视频、搞直播、当网红。说白了，收货还得“靠脸”。2024年11月28日，在搜狐财经年度论坛上，几位“明星企业家”——搜狐的张向阳、当当网的李国庆、高途考验的陈向东、还有麻六记的张兰，围坐一桌，聊起了“企业家网红化”的事儿。各人一致招供，企业家作念网红，这也曾是势在必行。可问题也摆在那边：企业家当网红，确切条好走的路吗？既要扛住公论的压力，还得濒临市集的罪状竞争。是顺风顺水，照旧禁锢满路？这一场对于企业家“带货力”的商榷，背后藏着的不仅是收货的门谈，更是这个时期的交易逻辑。

这是一个短视频的时期，亦然一个网红的时期。当今，翻开手机刷一刷，什么直播卖货、短视频营销早已成了家常便饭。好多企业家也不再局限于办公室领略议室，而是走到镜头前，摇身一造成了“带货达东谈主”。用搜狐创举东谈办法向阳的话来说，这叫“适合潮水”。可这潮水究竟有多猛？数据自满，仅2024年，中国短视频用户也曾冲破10亿，直播电商的市集领域也靠拢5万亿元。濒临这么的市集环境，企业家不当网红，似乎齐有点“逾期”。但这条路真有那么简便吗？望望李国庆、陈向东和张兰的经验，你就光显了，这背后有若干门谈，又有若干难关。

事情得从这场“企业家网红化”的风潮提及。其实，企业家走到台前并不是崭新事。早些年，各人齐熟习各式交易大佬的演讲或列传，其时的企业家多是靠念念想和计谋取胜。可如今，跟着短视频和直播的崛起，破费者的自在力出动了，企业家们不得不更变策略，把我方造制品牌的“代言东谈主”。张兰说得很直白，市集就像“鱼群”，企业家得看清“鱼群”在哪，才能收拢契机。比如，一位原今年销售额只消几百万的经销商，通过直播间，硬是把销量翻了几十倍。这种例子一多，企业家们也坐不住了。李国庆干脆径直“冲到前台”，开直播卖书；陈向东放下矜抓，开动拍短视频；张兰更是靠直播从头打造了麻六记的品牌。企业家当网红，说穿了，等于为了收拢新的流量红利。

可问题随之而来。企业家当网红，真的能一帆风顺吗？张向阳提到，短视频和直播的双刃剑效应很较着。一方面，传播速率快，影响力大；另一方面，公论压力也随之而来。信息的以文害辞、黑粉的抨击、甚而坏心的网罗暴力，齐可能让企业家堕入逆境。张兰在直播中坦言，她不怕被“怼”，但这并不代表每个东谈主齐能承受这么的压力。陈向东蓝本不可爱曝光，但为了适合市集，他硬是走出了我方的中意区。可流程并不猖狂。他坦言，不是每个东谈主齐会可爱你，也不是每个企业家齐能承受被诬告和嘲讽的味谈。

更弥留的是，企业家作念网红，需要的不单是是勇气，还得有真技巧。张兰说得径直，靠耍嘴皮子是蛊惑不了破费者的，着实打动东谈主的，照旧忠诚和诚信。张向阳则强调，企业家必须厚着脸皮，抗住压力，才能在流量的竞争中站稳脚跟。但这里的矛盾也很较着：企业家既要发达我方的专科上风，又得学会投合巨匠的喜好，这自身等于一场“均衡术”。

企业家当网红的这条路，最蛊惑东谈主的方位，亦然最难的方位，等于它的“高风险高答复”。张兰的经验不错说是这场海潮的缩影。十年前，因为成本的收割，她不得不从零开动创业。阿谁时候，好多东谈主齐以为她会屎流屁滚。可张兰硬是把失败造成了能源，通过直播和短视频，从头打造了麻六记的品牌。她在直播均共享我方的创业故事，带货才调惊东谈主，但她说得很了了，这一切的基础照旧产物自身。莫得好产物，再见“讲故事”也没用。

张向阳也玩出了我方的作风。他通过赛马拉松、进入国风盛典等口头蛊惑年青东谈主，还在搜狐视频直播间开设了物理课。有东谈主以为奇怪，作念媒体的怎样跑去讲物理了？但张向阳的逻辑很简便：通过多元化的践诺蛊惑不同的用户，同期也称心我方的有趣疼爱。更弥留的是，这些尝试让搜狐的品牌影响力进一步扩大。

比拟之下，陈向东更看重共享常识，而不是单纯的卖货。他的短视频践诺以竹素解读和东谈主生筹画为主，蛊惑了无数饶恕。他认为，企业家的中枢弥远是企业，而不是网红身份。着实能让企业穿越周期的，是品牌自身的价值，而不是顷然的流量。

李国庆的作风更径直。他在直播中直言，企业家当网红，最弥留的是收拢破费者的情愫。他用我方的直播间作念实验，解释，哪怕是年销售额只消几百万的小企业，只消用对了技巧，也能在短期间内终结爆发式增长。这种对比，让各人看到了企业家网红化的后劲，但也线路了问题：并不是每个企业家齐能胜仗，失败的代价可能比遐想中更大。

经过一番商榷，几位企业家齐达成了共鸣：企业家当网红，是时期的势必选拔，但这条路并不好走。张向阳追念得很到位，一个企业家，若是能一帆风顺地胜仗，天然值得尊敬；但若是经验了失败，还能从头站起来，那就更让东谈主佩服。对于张兰、李国庆、陈向东来说，他们的胜仗背后，无不是一次次的挑战和冲破。但他们也领导各人，企业的护城河永远是品牌，而不是网红身份。莫得宽广的品牌复古，网红效应终究是好景不长。

【网友热议】

这场对于“企业家网红化”的商榷，在网罗上也激发了热议。有网友簸弄：“张向阳每天直播英语新闻，这英语水平吊打四六级考生，企业家齐太卷了！”也有东谈主质疑：“企业家不作念企业，整天拍短视频，这到底是营销照旧炒作？”更有网友暗示支抓：“像张兰这么的实干家，才是企业家当网红的正确翻开口头。”

还有东谈主建议了不同的宗旨：“企业家当网红确乎能带来流量，但也容易让东谈主无情企业的中枢价值。”甚而有东谈主直言：“网红效应不成靠，企业家应该专注于产物，而不是哗众取宠。”

濒临这些指摘，问题也随之而来：企业家当网红，究竟是适合潮水，照旧舍本求末？

那么问题来了：企业家当网红，到底是时期的需要，照旧一种无奈的和洽？当网红能赚到钱，但能赚多久？品牌的护城河是靠诚信和产物，照旧靠流量和噱头？一个企业家的价值，难谈只剩下直播间的粉丝数和销售额了吗？这些问题，大致只消期间才能给出谜底。