在墨西哥南部恰帕斯州的圣克里斯托瓦尔镇，每天一大早，瓶装可乐就摆满了商店门口。

这些可乐一经不只单是饮料了，成了东说念主们正常生活里不可或缺的“必需品”。

尤其是恰帕斯州，哪里平均每东说念主每年要喝掉821升可乐呢，这算下来一天即是2.2升，差未几每天都得喝4瓶500毫升装的可乐。

在婚典、诞辰，哪怕是葬礼这样的场合，可乐就像“圣水”不异，那是都备不可少的。

这种饮想到处都是，这可不仅仅市集策略搞得好，更是好意思国老本打劫时那种隐性铁心妙技的体现。

【可乐入侵：百年市集霸权的蕴蓄】

1921年的时辰，好意思国的好意思味可乐公司崇敬进攻墨西哥市集，念念要开拓这个全球第二大的市集呢。

一开动，墨西哥东说念主不如何心爱可乐，倒是更偏疼土产货的水资源。

然则，好意思味可乐公司并莫得就这样舍弃，而是用了一种很“损”的策略去本质产物——把墨西哥的饮用水价钱举高，这样可乐就更容易被买到了。

好意思国从1922年开动，就在科罗拉多河、北布拉沃河这些河流的上游建了14座水库，为啥呢？即是为了达到某个主义。这样一来，流到墨西哥的淡水资源就大大减少了。

墨西哥的农业、工业还有住户生活都离不开这些河流的水源，可上拍浮源被截流后，墨西哥的饮用水价钱就逐步涨起来了。

在墨西哥，水价高得吓东说念主，可乐倒成了群众正常喝得起的“低廉货”。

好意思国靠着铁心水资源，再让可乐廉价打入墨西哥市集，临了墨西哥东说念主就养成了“拿可乐当水喝”的风气。

【市集浸透：好意思国老本的谨言慎行】

好意思味可乐公司不但靠着掌控墨西哥的水资源迤逦拉高可乐的需求，何况诳骗多种市集浸透妙技沉稳我方的霸权地位。

2013年的时辰，好意思味可乐公司声称要在墨西哥插足10亿好意思元呢。这笔钱会花在基础圭臬的设置上，用来升级冷藏斥地，还有搞市集营销，主义即是进一步扩大它在墨西哥的市集份额。

好意思味可乐全球销量的12%都在墨西哥，这使得墨西哥成了它全球销售的第二大市集。

好意思味可乐念念要放心这一市样式位，于是积极在墨西哥政界寻求复古呢。

2000年的时辰，文森特·福克斯当上了墨西哥总统，这东说念主往日然则好意思味可乐墨西哥公司的CEO呢。

他还给可乐公司提供像税收优惠、廉价地盘之类的优待计谋呢，这就让可乐的市集占有率一个劲儿地往上涨。

有他在背后复古，可乐在墨西哥东说念主正常生活里成了必需品不说，还成了社会文化的一部分呢。无论是婚典、葬礼，照旧传统节日这样的场合，都能看到可乐的影子。

在这个流程里，可乐在市集上的地位越发放心了，还少量点地替代了饮用水的地位。

在总统的助力下，好意思味可乐公司在墨西哥文化里扎下了深深的根。

2013年7月8日英国《逐日邮报》报说念说，联结国出了个论说，这论说确认墨西哥的肥美率超过好意思国了，墨西哥成了全球肥美率最高的国度中的一个。

数据标明，当下墨西哥5到11岁的儿童，肥美率果然高达40%呢。扫数墨西哥的东说念主口里，肥美率也达到了32.8%，这可真实当之无愧的“全球肥美冠军”啊。

另外，糖尿病的问题愈加严重呢。

在墨西哥，每年能够有2.4万东说念主因为糖尿病离世，差未几每天都有快要70东说念主被糖尿病夺去人命。

在某些偏远的方位，老匹夫终点迷信巫医的治病法子，以为多喝可乐能平缓糖尿病呢。就这样个念念法，倒让内行对可乐更依赖了，使得病情变得更糟了。

好意思味可乐公司在墨西哥的工场坐褥可乐得用多数水资源，每年都要破钞很多淡水，这让正本就很紧缺的水资源变得更稀缺了。

与此同期，工场废水和塑料包装带来的混浊问题也在逐年加重。

在墨西哥，河流与泥土的混浊愈发严重，多数塑料垃圾堆积起来，这给当地的生态环境带来了极大的胁迫。

在可乐称霸的暗影覆盖下，墨西哥正本挺敷裕的当然资源少量点被掠取，饮用水资源也被过度开采还被混浊了，扫尾就形成了资源方面的恶性轮回。

【督察资源主权，提神老本侵蚀】

墨西哥的可乐危境让全寰球看到了好意思国老本隐性铁心所形成的严重遵循，在这方面，中国的应付就有值得模仿之处。

2001年中国刚加入世贸组织那会，外资企业就念念打进中国的水资源市集，还条件绽放饮用水供应权呢。

不外，中国政府一直把水资源当成国度安全与主权的遑急部分，凭借计谋保护和行业监管，坚硬不让外资掌控水源。

近十年，中国在水资源保护计谋上进一步加强了力度，就拿饮用水价钱来说吧，监管可严了，何况水资源的供应和使用也被设施起来，即是为了精通外资来侵蚀。

这种资源科罚计谋挺有用的，让中国没出现墨西哥那样的“可乐依赖”表象。

中国在保护资源主权方面的坚硬活动，给其他国度应付老本铁心提供了很有劲量的法式。

墨西哥出现“被可乐舍弃”这种情况，可不仅仅消费风气的体现，实质上是好意思国老本打劫资源、对外膨大的深脉络反应。

好意思味可乐在墨西哥市集的隐性铁心可不得了，从把控水资源，到掌执市集渠说念，再到安插政界的复古者，这背后的水太深了。

墨西哥的“可乐依赖”表象是老本膨大的一个写真，而中国凭借资源保护计谋，躲避了访佛危境。

墨西哥的“可乐危境”让东说念主们看到了全球化老本铁心带来的极大危害，这也警示着各个国度得加强对关键资源的保护与科罚了。

以后啊，老本势力会不停膨大，各个国度在制定保护关键资源、精通被外部老本铁心的计谋这件事上就会变得终点遑急。

参考的文件

2013年的《饮料工业》第16卷第3期第3页提到，好意思味可乐公司要在墨西哥投资10亿多好意思元呢。

金点强、东刚写了篇《好意思味可乐雄霸墨西哥市集的四个策略》，登在2023年第4期的《国外公关》上，页码是194 - 196页，DOI号是10.16645/j.cnki.cn11 - 5281/c.2023.04.065。

戴安娜·巴尼奥利、张静，《墨西哥恰帕斯“可乐之城”的生活与生计》，《斯文》2023年第2期，74 - 89页+6页。